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品牌评估

在1980年代后期,食品公司进行了多次收购,使品牌价值得到了评估和重视,从而品牌价值突显。

品牌评估的优势如下:

  • 当公司希望评估其资产和品牌时,品牌的估值就变得很重要。

  • 公司资产负债表中品牌的存在表明了资产的实际回报。

  • 如果品牌受到重视,品牌管理就会变得更加有效。

  • 通过像对待其他资产一样对品牌进行估值,公司对那些对公司进行敌意竞标的人变得负担不起。

  • 品牌评估特别适合资产少而客户众多的服务行业。

品牌评估的方法如下:

溢价利润

此方法基于这样的前提,即品牌产品将比非品牌产品销售更多。两者之间的价格差异 品牌产品和非品牌产品被称为高级产品。溢价乘以产品年销售额的预测 得出的累计金额称为年度价格溢价,其总和即为品牌价值。

收入基础

他的方法涉及扣除认可有形资产和其他品牌产品的获利能力 留下品牌价值的因素。然而,在实践中,很难将盈利能力归因于有形资产和其他因素。

免税的方法

该方法通过确定第三方将为使用该品牌支付多少费用或多少费用来计算品牌价值。 所有者通过不支付使用品牌费用来节省费用。